Afin de susciter l’intérêt des journalistes spécialisés et des bloggueurs pour la sortie de la Twingo III de Renault, en février dernier, l’agence We are social (70 collaborateurs en France, 4,3 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2013 en France) a imaginé un spectacle chorégraphique diffusé en temps réel sur un site dédié et entièrement commandé par les interactions sociales des internautes via Twitter. Clément Chapillon, directeur conseil senior chez We are social, revient pour Satellinet, sur cette campagne qui a généré près de 4 500 tweets en quelques jours.
Origines du dispositif « Nous travaillons avec les équipes de Renault France depuis trois ans. Nous les accompagnons sur leur stratégie social media et avons lancé en 2011 la marque sur les réseaux sociaux. Depuis un an et demi, nous gérons également pour eux l’achat média sur Facebook et Twitter. C’est notamment grâce à cette collaboration que nous avons été retenus lors de l’appel d’offres effectué par Renault Monde pour sa nouvelle campagne concernant la révélation de la Twingo III. Renault
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°199
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Lundi 12 mai 2014