Microsoft souhaitait communiquer de façon pédagogique et simple sur les fonctionnalités du dernier système d’exploitation de Windows, Windows 8.1, sorti en octobre dernier ; un sujet peu accessible pour le grand public. L’agence Wunderman Paris (130 collaborateurs) a pour cela utilisé les réseaux sociaux, et imaginé une série de six vidéos virales sur Vine. L’objectif était de favoriser les retweets via un mécanisme ludique. Vanessa Duvivier, directrice conseil chez Wunderman Paris, décrit à Satellinet les principes de la campagne et ses retombées.
Origines du dispositif « Nous travaillons avec Microsoft depuis près de dix ans, notamment au niveau BtoB sur leurs produits techniques et leurs serveurs, mais aussi au niveau BtoC pour Windows Office, Surface, Windows Phone et Internet Explorer. La plupart de leurs campagnes publicitaires sont réalisées aux Etats-Unis et nous nous chargeons, en partenariat avec l’agence médias UM (IPG Mediabrands), de leur déploiement en France en effectuant principalement des opérations locales, pour donner p
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Lundi 2 juin 2014