Dossiers

Malgré la chute des ventes de voitures neuves en 2012 (- 13,9% par rapport à 2011 selon le Comité des constructeurs français d’automobiles), le secteur automobile demeure le deuxième investisseur plurimédia en France, avec 2,9 milliards d’euros d’investissements publicitaires en 2012. D’après...

Le secteur automobile, deuxième investisseur plurimédia en France, est le premier secteur à investir en display sur le web, selon Kantar Media. Le montant total des investissements bruts des constructeurs automobiles sur le digital en display s’élève à 349,8 millions d’euros en 2012 (+7% par...

Apparus en 2010 avec le développement des nouvelles technologies de RTB (real-time bidding), les trading desks indépendants français doivent aujourd’hui faire face notamment à la concurrence des agences médias, qui se sont, depuis, dotées de leur propre trading desk. Comment se positionnent-ils...

Avec 10 milliards d’euros, la communication locale représente un tiers du total des dépenses en communication des annonceurs en France. Il s’agit pourtant d’un marché difficile, en raison de l’éclatement de ses acteurs, souvent des TPE/PME. À côté des régies traditionnelles, installées de longue...