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Si la première réaction de la plupart des annonceurs a été de suspendre les campagnes diffusées en ligne, la reprise de leurs investissements numériques devra s'accompagner d'une réflexion pour combiner portée du message et préservation de la marque dans un contexte média monopolisé par la crise...

Alors que le contexte sanitaire qui a fortement touché le marché publicitaire de la télévision, les régies des chaînes TV publient mardi 13 octobre leurs prochaines conditions générales de vente (CGV) qui reflètent les dernières avancées réglementaires et l’accélération des tendances de marché.

Avec 6 milliards d’euros d’investissements, le manque à gagner du fait de la crise sanitaire et économique est estimé à 500 millions d’euros pour la publicité en ligne l’an passé. Les éditeurs de contenus et d’information ont été les plus impactés.

Alors que le mobile est devenu le premier support numérique consulté pour de nombreux éditeurs médias, ces derniers cherchent à diversifier leurs sources de trafic au-delà de Google et Facebook. Ils peuvent compter sur des fabricants de smartphones qui pré-installent sur leurs terminaux...