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Gregoire Fremiot
Chief revenue officer mediarithmics
Il y a un peu plus d’un an, plusieurs constats ressortaient de notre panorama des DMP côté éditeurs :
- On a assisté à un renouvellement des solutions technologiques utilisées par les éditeurs vers des DMP plus spécialisées et adaptées à leurs besoins
- Les DMP se différencient surtout sur leur capacité à enrichir et interpréter la donnée et pas uniquement sur leur nombre d’intégrations avec d’autres solutions technologiques
- La capacité d’adaptation au nouveau contexte réglementaire et à la raréfaction des cookies tiers sera déterminante dans les années à venir
Ces tendances se sont accélérées cette année, avec le développement de certains usages pendant la crise sanitaire et les annonces de Google sur Chrome en début d’année.
Le renouvellement se poursuit
Traditionnellement, pour répondre aux besoins des éditeurs comme des annonceurs, les éditeurs américains de DMP (Salesforce, Adobe, Oracle) proposent une suite de services répondant à chaque besoin marketing ou CRM. “Nous sommes dans un approche holistique : la DMP est vue comme une composante dans Oracle Data Cloud, aux côtés d’autres services : attention et mesurabilité, prévention de la fraude, contextualisation et brand safety…”, explique Roland Koltchakian, Customer Experience specialist chez Oracle.
Des cas d’usage que les éditeurs de petite ou moyenne taille ne rencontrent pas ou peu. Bruno Latapie, directeur exécutif monétisation de 20minutes parlait l’année dernière “d’outils robustes, mais souvent surdimensionnés” pour les besoins de la régie, qui est actuellement en contrat avec la DMP de Weborama.