La Lettre mind Media n°712

Depuis plusieurs années, les instances de la publicité et de la mesure cross-média oeuvrent pour plus de transparence dans la chaîne programmatique. En s’appuyant sur les fichiers ads.txt et sellers.json, issus des standards de l’IAB Tech Lab, mind Media a analysé les relations entre les éditeurs médias et leurs prestataires techniques, vendeurs et revendeurs publicitaires. Un nouveau dispositif, en cours d’élaboration au MRC, vise quant à lui à renforcer la transparence des processus d’enchères.