La Lettre mind Media n°719
La créativité à l’heure des algorithmes est une création augmentée par la donnée. L’IA générative ne remplace pas la création, elle redéfinit son articulation avec les insights, le média, la mesure et la performance. La création devient plus industrielle, plus mesurable, plus data driven et plus personnalisée, mais l’idée et les choix humains demeurent au centre de la nouvelle équation. Nous avons compilé les analyses d’une quinzaine de dirigeants, et vous pourrez lire les interviews long format de Raphaël De Andreis (Havas) et Stéphane Xiberras (BETC).
A lire aussi dans ce numéro : la suite de notre enquête sur les actions en justice des médias contre les pratiques anticoncurrentielles de Google dans l’adtech, et notre nouveau baromètre sur les indicateurs du programmatique.
