57 % des très grandes entreprises ont internalisé la création publicitaire selon la WFA

La WFA a publié vendredi 4 septembre une étude réalisée avec le cabinet de conseil The Observatory International auprès d’une cinquantaine de grandes entreprises mondiales – dont les dépenses publicitaires annuelles atteignent un total de 83 milliards de dollars – pour mesurer l’ampleur de l’internalisation de la création publicitaire. Selon ses conclusions, 57 % des annonceurs interrogés opèrent en interne cette activité d’agence, et dans 74 % des cas l’agence interne a été mise en place ces cinq dernières années. Dans la moitié des cas, cette agence prend la forme d’un studio créatif au siège de l’entreprise, tandis que 23 % s’appuient sur une structure relativement indépendante et 15 % sur des équipes régionales. 

À retenir. Presque tous les répondants (95 %) affirment néanmoins continuer de travailler avec des agences créatives externes en complément. 40 % du panel indiquent même les mettre en compétition avec leur agence interne sur certains briefs. Le rapport souligne la difficile cohabitation entre ces deux types d’agences (lire l’étude complète).