Accenture va arrêter son activité d’audit média

Accenture a déclaré mardi 4 janvier qu’il allait arrêter d’auditer les investissements médias des annonceurs à partir d’août 2020 en fermant son activité Accenture Media Management (conseil en stratégie média, benchmarks des outils, sélection d’agences). Les contrats en cours devraient être honorés et les employés dédiés réaffectés au sein du cabinet de conseil. Sur son site, il indique auditer chaque année plus de 40 milliards de dollars d’investissements publicitaires.

À retenir. Cette décision fait suite au lancement, en mai 2018, d’une activité de conseil et d’achat programmatique au sein de sa branche Accenture Interactive, Programmatic Services. Cette annonce avait été vivement critiquée par le marché, qui reprochait alors à Accenture de se positionner à la fois comme juge et partie dans l’achat média. Certains groupes de communication, tels que WPP, avaient ensuite manifesté leur refus de participer aux appels d’offres encadrés par le cabinet de conseil, par crainte de partager des informations sur leurs offres de conseil média.