Achat média : GroupM va utiliser les listes blanches d’Internews

Le réseau d’agences GroupM a annoncé mardi 28 février le lancement de l’initiative Back to News dont l’objectif est de “soutenir le réinvestissement des budgets publicitaires sur les supports des éditeurs d’actualités crédibles qui font progresser le journalisme responsable”. Le groupe s’appuie pour cela sur un partenariat mondial avec Internews, organisation à but non lucratif de promotion de l’information, qui analyse la sémantique des sites d’actualité et certifie leur qualité. En constituant des “listes blanches” de sites, elle agit comme tiers de confiance pour les politiques publicitaires des agences et des marques. Les deux acteurs annoncent 10 000 sites d’informations référencés dans 50 pays, puis 60 d’ici la fin de l’année.

À retenir. La mise en place de listes blanches est l’un des procédés, apparus ces cinq dernières années, que les agences médias utilisent pour éviter que les marques ne financent des sites de désinformation ou que leurs publicités ne s’affichent dans des environnements jugés inadaptés. Cette volonté se heurte à l’usage réel de ces outils au quotidien par les annonceurs qui appliquent leur propre stratégie d’achat média.