Accueil > Marques & Agences > Après la crise, les gains de budget ont augmenté de 53,5 % dans le monde en 2021 Après la crise, les gains de budget ont augmenté de 53,5 % dans le monde en 2021 Par . Publié le 07 février 2022 à 18h08 - Mis à jour le 07 février 2022 à 18h08 Ressources Dans son bilan annuel mondial des gains de budgets médias et créatifs publié jeudi 3 février, le cabinet de conseil R3 estime qu’en 2021 les mouvements de comptes ont augmenté de 53,5 % à près de 4 milliards de dollars. La hausse a été particulièrement soutenue en Europe (60,7 %). Malgré la hausse du nombre de consultations (non précisée), leur valeur n’a progressé que de 9 %, signe de la multiplication des compétitions pour des budgets moins élevés et des campagnes plus ponctuelles. À retenir. L’an dernier, plusieurs compétitions d’agences de très grande ampleur ont pris fin : c’est le cas de celle menée par Unilever pour attribuer son budget média global de 3,3 milliards de dollars, ou de celle portant sur le budget intégré de Coca-Cola d’environ 4 milliards de dollars. En 2020, ces opérations avaient reculé de 5,8 % sous l’effet de la crise sanitaire et économique. D’autres attributions d’importants budgets devraient être annoncées en 2022, à l’instar du compte média global de Nike (un milliard de dollars). BudgetsCompétitions d'agencesStratégies annonceursSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les grands réseaux de communication retrouvent des résultats financiers d'avant Covid-19 En 2021, au moins 18 grands annonceurs vont remettre en compétition plus de 10 milliards de dollars de budgets publicitaires Les gains de budget des agences ont reculé de 5,8 % dans le monde en 2020 Le newbiz des agences a reculé de près de 30 % début 2020 Les réseaux médias Carat et UM dominent le classement new business 2019 de RECMA Des agences refusent des budgets pour des raisons éthiques Nike va mettre en compétition son budget média global d’un milliard de dollars Le groupe de luxe Kering confie son budget média global à iProspect (dentsu) Analyses L’évolution des résultats financiers des grands réseaux de communication mondiaux depuis 2015 Omnicom Media Group remporte le budget média global de Chanel Mercedes consolide son budget communication global au sein du groupe Omnicom Unilever a sélectionné les agences qui gèrent son budget média mondial de 3,3 milliards de dollars La part moyenne du budget marketing dans le chiffre d’affaires des annonceurs a reculé de 4,6 points entre 2020 et 2021 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
