Aux Etats-Unis, des agences médias créent des places de marché orientées vers des causes sociétales 

Depuis début juillet, plusieurs réseaux d’agences médias ont annoncé le lancement, aux Etats-Unis, de places de marché privées (PMP) donnant accès à leurs clients annonceurs aux inventaires d’éditeurs couvrant les thématiques liées au mouvement antiraciste et à la défense des droits des LGBT. C’est le cas d’Havas Media (avec une PMP de médias possédés par des personnes non-blanches ou LGBT), de GroupM (une PMP de 300 médias américains par et pour des personnes noires et hispaniques), et plus récemment de sa filiale Mindshare (avec une PMP de 25 médias américains s’adressant à la communauté noire) – qui avait eu une initiative similaire pour les médias dédiés à la communauté LGBT en 2019.

À retenir. Outre le contexte sociétal américain qui exige des annonceurs qu’ils prennent et démontrent leurs engagements, ces PMP veulent également répondre aux difficultés de ces éditeurs à monétiser leurs contenus en raison de pratiques abusives de brand safety. Fin juin, Vice Media notait ainsi qu’en raison du blocage de mots-clés tels que “George Floyd”, “Black Lives Matter”, et “personnes noires”, ce type d’articles était monétisé à un prix 57 % inférieur.