Aux États-Unis, Publicis Media va investir 25 millions de dollars en faveur de la diversité dans la création de contenus

La branche américaine de Publicis Media a annoncé mercredi 7 juillet la création d’un consortium, Once & For All Coalition, en faveur de la diversité dans l’achat média. Il rassemble au lancement des marketeurs et dirigeants d’agences de 21 entreprises, des associations professionnelles comme l’ANA et l’Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM). Les membres s’engageront à augmenter leurs investissements publicitaires sur les médias détenus et ciblant des personnes issues de la diversité, ainsi qu’à financer des mesures comme la création de contenus ; Publicis Media injectera 25 millions de dollars dans un programme dédié, APX Content Ventures. 

À retenir. En France, Publicis Media a une approche collaborative similaire pour améliorer l’écosystème publicitaire avec le Positive Media Project, dont la première session clôturée fin juin était consacrée à la limitation de l’empreinte environnementale de la publicité. La question de la diversité dans la publicité, en particulier via le ciblage publicitaire, n’est en revanche que peu traitée en France.