Azerion développe son offre publicitaire dans les jeux vidéo

Le groupe Azerion (1 000 personnes dans 18 pays), qui associe régies publicitaires, technologies et offres de gaming, a annoncé vendredi 17 décembre avoir conclu un partenariat exclusif mondial avec Bidstack, société spécialisée dans la publicité programmatique “in-game” – au sein des jeux vidéo – composée de 80 personnes et basée à Londres. Azerion – qui va entrer en Bourse – devient ainsi le partenaire commercial exclusif de l’inventaire de Bidstack en 2022 et 2023, notamment aux États-Unis, Royaume-Uni, Pays-Bas, en France et en Allemagne. Bidstack revendique un inventaire de 40 millions d’utilisateurs dans 60 jeux vidéo, notamment dans le secteur du sport (football, course…) et de la simulation de vie. 

À retenir. L’objet du partenariat est de maximiser les inventaires publicitaires commercialisés par Azerion auprès des marques. Des centaines de millions de personnes dans le monde jouent aux jeux vidéo, particulièrement sur mobile. Le modèle économique de l’industrie repose majoritairement sur la publicité, avec des formats display classiques, mais de nouveaux formats immersifs se développent, favorisés par les nouveaux usages autour des jeux vidéo et de  la réalité virtuelle, offrant de nouvelles perspectives publicitaires.