Accueil > Marques & Agences > Achat média > Bayer opérera l’ensemble de ses achats médias numériques en interne d’ici 2020 Bayer opérera l’ensemble de ses achats médias numériques en interne d’ici 2020 Par . Publié le 18 octobre 2019 à 15h47 - Mis à jour le 18 octobre 2019 à 15h47 Ressources Dans un article publié vendredi 18 octobre, Digiday revient sur l’internalisation complète des achats médias numériques en cours chez Bayer, laquelle devrait se terminer d’ici 2020. Débuté il y a deux ans par les achats programmatiques, le processus a été accompagné par MightyHive (S4 Capital), chargée d’opérer la transition avec son agence média Mediacom (GroupM / WPP), qui conserve le budget d’achat en télévision. Le modèle organisationnel, actuellement testé sur deux marques de Bayer, prévoit une équipe comprenant une stratège média, un expert search, et un expert programmatique – un RH spécialisé a même été recruté. À retenir. Dans un précédent article en mai dernier, Digiday estimait déjà les économies liées à l’internalisation des achats programmatiques à plus de 10 millions de dollars seulement sur les six premières semaines. La première année, les investissements médias numériques ont augmenté de 40 %, et devraient dépasser le budget TV l’an prochain. L’agence interne de Bayer se penche par ailleurs sur l’internalisation de ce média. Achat médiaAchat programmatiqueInternalisation Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Aline Ducret (Club Med) : "La technicité de l’achat média conditionne de plus en plus les choix des partenaires marketing" Comment SeLoger a internalisé son trading desk Vodafone reprend l’internalisation de ses achats programmatiques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
