Bayer opérera l’ensemble de ses achats médias numériques en interne d’ici 2020 

Dans un article publié vendredi 18 octobre, Digiday revient sur l’internalisation complète des achats médias numériques en cours chez Bayer, laquelle devrait se terminer d’ici 2020. Débuté il y a deux ans par les achats programmatiques, le processus a été accompagné par MightyHive (S4 Capital), chargée d’opérer la transition avec son agence média Mediacom (GroupM / WPP), qui conserve le budget d’achat en télévision. Le modèle organisationnel, actuellement testé sur deux marques de Bayer, prévoit une équipe comprenant une stratège média, un expert search, et un expert programmatique – un RH spécialisé a même été recruté. 

À retenir. Dans un précédent article en mai dernier, Digiday estimait déjà les économies liées à l’internalisation des achats programmatiques à plus de 10 millions de dollars seulement sur les six premières semaines. La première année, les investissements médias numériques ont augmenté de 40 %, et devraient dépasser le budget TV l’an prochain. L’agence interne de Bayer se penche par ailleurs sur l’internalisation de ce média.