Accueil > Marques & Agences > Achat média > Brand safety : les contextes violents sont les plus rejetés par les annonceurs Brand safety : les contextes violents sont les plus rejetés par les annonceurs Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 07 février 2019 à 17h19 - Mis à jour le 07 février 2019 à 17h19 Ressources Au dernier trimestre 2018, les annonceurs français ont concentré leurs efforts pour protéger leur brand safety sur les contextes publicitaires violents, selon le baromètre publié mercredi 6 février par Integral Ad Science, société de mesure de la qualité média. Les mots-clés les plus bloqués par les annonceurs en France (pour que leurs campagnes de communication en ligne n’apparaissent pas dans des environnements médias jugés contraires à leur image de marque) sont, dans l’ordre : mort, coup, carcasse, couteau et drogue. Au total 19 des 20 premiers mots bloqués par les annonceurs concernent la violence. Ont-ils raison de se focaliser autant sur le contexte violent ? En ce moment, non, estime Integral Ad Science, qui souligne que les discours haineux sont devenus le risque numéro un ces quatre derniers mois : d’après son baromètre, cette catégorie représente un risque de 31,9 % sur le format display pour les marques et de 27,6 % sur la vidéo. Les annonceurs adoptent encore trop souvent une approche standardisée et générique de la brand safety, qui ne tient pas suffisamment compte de l’actualité ou des spécificités de leur marque. Jean-Michel De Marchi Achat médiaBrand safetyStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Laurent Broca (Havas Media France) : "Il faut que la brand safety devienne le premier critère d’achat des annonceurs" Brand safety : les éditeurs à la merci des filtres mis en place par les acheteurs ? Brand safety : comment les annonceurs peuvent éviter les sites de fake news Plusieurs agences médias américaines s’associent pour créer un organisme dédié à la brand safety Les agences américaines tentent d’objectiver les risques de brand safety pour les marques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
