Accueil > Marques & Agences > BUMP : le digital a soutenu le marché publicitaire au premier trimestre 2025 BUMP : le digital a soutenu le marché publicitaire au premier trimestre 2025 Les recettes publicitaires nettes du digital ont progressé de 8 % sur un an au premier trimestre, selon le baromètre publié le 15 mai par France Pub, l'Irep et Kantar. Par Raphaële Karayan. Publié le 15 mai 2025 à 13h58 - Mis à jour le 15 mai 2025 à 13h58 Ressources France Pub, l’Irep et Kantar ont présenté jeudi 15 mai les résultats du BUMP (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire et de la Communication) pour le premier trimestre 2025. Un marché qui “montre une bonne résistance, compte tenu du contexte économique”, résume Christine Robert, directrice déléguée de l’Irep. Le marché publicitaire a maintenu sa croissance, avec des recettes nettes, pour l’ensemble des médias, qui s’élèvent à 4,1 milliards d’euros, en progression de 3,4 % sur un an. Cette tendance est principalement due à la bonne santé du marché digital, qui progresse de 8 % (périmètre de l’Observatoire epub), avec des recettes nettes estimées par France Pub à 2,58 milliards d’euros, et devrait être proche de + 8 % également sur l’ensemble de l’année. Au sein du digital, les plateformes sociales les plus utilisées par les annonceurs sont Facebook (79%) et Instagram (71%), loin devant TikTok (10%) et Snapchat (3%). Vers une stagnation du marché publicitaire en 2025 Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio progressent de 10,9 %, avec une accélération qui se poursuit sur l’audio digital (+ 27,3 %, 6 % du digital media) et la vidéo digitale (+ 26,6 %), qui représente désormais 54 % du digital media (+ 7 points), grâce au développement des plateformes de streaming. Au sein de la presse, la part du digital dans les recettes s’élève à 24 %, mais ces recettes se sont rétractées sur la période. En termes de familles de presse, la PQN est le seul segment en croissance (+ 0,8 %), sur un marché total en recul de 3,8 %. À noter que le périmètre presse de l’étude s’est élargi ce trimestre, avec l’ajout de l’univers “digital publisher”, c’est-à-dire les offres 100 % digitales de la presse ; mais les évolutions sont présentées à périmètre constant. Dans le contexte d’une faible croissance et d’une forte incertitude économiques, et d’un effet de base en 2024 défavorable, les projections pour 2025 annoncent une croissance du marché global proche de zéro. Raphaële Karayan Indicateurmarché publicitaire 2025Publicité audioPublicité vidéoRadioRéseaux sociauxSites d'actualitéTV Besoin d’informations complémentaires ? 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