Carrefour et Publicis vont créer une coentreprise pour le retail media

Carrefour et Publicis groupe ont annoncé mardi 8 novembre leur intention de créer une coentreprise pour se développer sur le marché du retail media en Amérique latine et en Europe. Ce dispositif vise à associer la plateforme dédiée à la commercialisation publicitaire du retail media CitrusAd (récemment racheté par Publicis) avec Carrefour Links, la plateforme d’activation de données du groupe de distribution. 51 % du capital de la coentreprise – dont le lancement de l’activité est espéré pour le premier semestre 2023 – appartient à Carrefour, et le reste à Publicis.  

À retenir. Pour Carrefour, rappelle son CEO Alexandre Bompard, le but est notamment de se positionner comme développeur de solutions retail media. Côté Publicis, c’est l’opportunité de proposer à ses annonceur “une meilleure connaissance client”, et l’accès à de “nouveaux inventaires premium”. Ce dispositif s’inscrit dans la tendance à la plateformisation de l’ensemble des acteurs du retail media, dans le but de développer plus rapidement les investissements sur ce levier. Pour rappel, Carrefour a également signé en 2021 un contrat de trois ans avec Criteo, le concurrent principal de CitrusAd dans le domaine.