Accueil > Marques & Agences > Achat média > Club Med internalise son achat média Club Med internalise son achat média Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 26 septembre 2016 à 18h51 - Mis à jour le 26 septembre 2016 à 18h51 Ressources L’intégration d’expertises médias par les annonceurs se poursuit. Selon nos informations, Club Med a décidé de créer un trading desk “hybride” en interne en utilisant la technologie de Google – DoubleClick Bid Manager – afin d’acheter en direct des inventaires en programmatique et à terme, “dans la mesure du possible”, se passer d’intermédiaire. L’un des points essentiels de la remise en compétition de son budget, attribué début septembre à AGENCE79, accompagnée de IPG Mediabrands (face à Fullsix Media, Blue 449 et iProspect/Vizeum), portait d’ailleurs sur la co-construction de cette transparence et l’internalisation d’expertises : AGENCE79 travaillera à compter du 1er novembre en régie au sein de Club Med pour faire monter en compétence les équipes internes. L’objectif : opérer progressivement tout ou partie de son achat d’espace avec une petite équipe de collaborateurs dédiés. Club Med estime pouvoir réaliser jusqu’à 20% d’économies sur l’achat média. Cette activité est intégrée au sein de la direction marketing France, Benelux et Suisse de Club Med, gérée par Quentin Briard (sa fiche LinkedIn). Jean-Michel De Marchi Achat média Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
