Coca-Cola consolide l’essentiel de son budget marketing mondial chez WPP

Au terme d’une compétition débutée en décembre 2020, Coca-Cola a annoncé lundi 8 novembre avoir confié l’essentiel de son budget marketing global à WPP, et ce au niveau mondial pour tous ses produits et dans 200 pays. Le budget était jusque-là éclaté entre plusieurs réseaux ; WPP et IPG Mediabrands en détenaient environ 30 % chacun. Publicis était en finale. 

À retenir. Coca-Cola a opté pour la consolidation de ses investissements médias, créatifs et data au sein d’une équipe dédiée transverse, “OpenX”, proposée par WPP. Une plateforme de données et de technologies commune au groupe Coca-Cola sera mise en place. Le budget en jeu était très élevé, de l’ordre de 4 milliards de dollars par an. Son choix comporte des spécificités. À côté de WPP, sélectionné comme partenaire global, dentsu a été retenu comme partenaire complémentaire sur le média, “pour apporter des capacités différenciées sur certains marchés”. Une liste d’agences créatives appartenant à Publicis et IPG Mediabrands sera également mise en place ; elles pourront être sollicitées au niveau local.