Accueil > Marques & Agences > Comcast teste une solution blockchain pour la publicité TV segmentée Comcast teste une solution blockchain pour la publicité TV segmentée Par La rédaction. Publié le 29 janvier 2019 à 18h22 - Mis à jour le 11 avril 2025 à 14h43 Ressources L’utilisation de données personnelles pour affiner le ciblage des spots publicitaires dans le cadre de la publicité segmentée en télévision – qui se développe aux États-Unis mais n’est pas encore autorisée en France – pose la question de leur sécurité. En juin 2017, Comcast Cable Advertising, l’entité publicitaire du groupe média américain Comcast (NBCUniversal, Freewheel, etc.), avait indiqué travailler sur une solution blockchain afin de répondre à cette problématique, en partenariat avec d’autres éditeurs tels que Disney, Mediaset Italia ou le groupe TF1 (lire sur notre site). L’éditeur américain a dressé un point succinct sur l’avancée de ce projet : désormais baptisée Blockgraph, la plateforme permet aux éditeurs, aux agences et aux annonceurs d’activer dans leurs campagnes publicitaire leurs données utilisateurs (téléspectateurs et clients) grâce à une solution blockchain garantissant leur anonymat, leur protection et leur propriété. Développée avec Viacom et Spectrum Reach (Charter Communications), cette solution est actuellement testée par sa filiale NBCUniversal, avant un éventuel déploiement pour lequel le groupe recherche des partenaires extérieurs. La rédaction BlockchainPublicité TV segmentée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Comcast veut utiliser la blockchain pour sécuriser les données Comcast se renforce dans la publicité TV segmentée avec l’acquisition de Sky essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
