Accueil > Marques & Agences > Comment Dentsu a devancé Havas pour trouver le sponsor de la Ligue 1 Comment Dentsu a devancé Havas pour trouver le sponsor de la Ligue 1 Par La rédaction. Publié le 27 avril 2017 à 17h54 - Mis à jour le 19 novembre 2021 à 17h33 Ressources La Ligue de football professionnel (LFP) a officialisé le 20 avril le nom du sponsor officiel de la Ligue 1 pour trois ans à compter de juillet 2017. Il s’agit de Conforama, qui sera adossé au nom “Ligue1 Conforama” et présent sur les maillot des joueurs, les supports médias et en affichage. La LFP avait mandaté à l’été 2015 le groupe Dentsu Aegis Network afin de trouver un partenaire. Devant le manque de clients intéressés, elle a annoncé en mars 2017 confier le dossier à Havas, via son agence Havas Sports & Entertainment. Mais Dentsu a finalement été plus prompt qu’Havas en activant une clause à son avantage : le groupe disposait d’un premier mandat jusqu’en septembre 2016 avec une exclusivité continuant sur 2017 sur certains prospects qui avaient été initiés par ses soins, dont faisaient partie Conforama. L’enseigne spécialisée dans l’équipement de la maison souhaite renforcer son image populaire et de proximité avec le football. Au sein de Dentsu, le dossier était porté par Olivier Bischoff, directeur général de Dentsu Consulting, en lien avec Alexandre Cadet et Olivier Peulvast, respectivement directeur du développement et directeur général adjoint de MKTG Sport. La rédaction Stratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
