Communication en ligne : vers un rapprochement entre l’Udecam et l’AACC ?

Sébastien Danet, président de Vivaki France et ancien président de l’Udecam, l’association des agences conseil en achat média, estime nécessaire, dans une tribune publiée par CBNews dimanche 4 octobre, “un rapprochement, une fédération ou une fusion” entre l’Udecam et l’AACC, qui rassemble les agences de communication.

Selon Sébastien Danet, la séparation entre agences de communication et agences de conseil média se révèle de moins en moins pertinente :

“Nos métiers ont accéléré leur convergence : les agences de conseil média se renforcent désormais dans les contenus à forte valeur ajoutée tandis que les agences de publicité débauchent des experts médias pour développer le channel planning. (…) La concurrence se fait moins entre le conseil média et la création, et de plus en plus entre les agences dans leur ensemble et de nouveaux types d’acteurs qui courtisent les marques de manière agressive : régies, studios indépendants, cabinets de consulting et bien sûr les géants du numérique, au premier rang desquels les GAFA.”

Ce nouvel environnement média et marketing complexe nécessite “une alliance pour mieux faire entendre notre voix”.

“Sébastien Danet avait partagé avec nous cette tribune avant de la publier. D’ailleurs, dans le cadre de notre plateforme “Génération Valeur” , nous avons annoncé avec Pierre Conte, vice-président de l’UDECAM, et le bureau de l’association, que nous souhaitions mener une démarche de réflexion avec l’AACC sur les formes d’une collaboration renforcée. La forme, le contenu et le timing de cette nouvelle forme de collaboration entre les deux entités vont être définis par des groupes de travail conjoints dans les prochaines semaines.”

Jean-Luc Chetrit,
président de l’UDECAM, interrogé par Satellinet