Accueil > Marques & Agences > Achat média > Compétitions d’agences : l’AACC formulera des propositions aux annonceurs au printemps Compétitions d’agences : l’AACC formulera des propositions aux annonceurs au printemps Par La rédaction. Publié le 09 janvier 2016 à 12h21 - Mis à jour le 26 février 2021 à 17h21 Ressources Au-delà de l’incident médiatisé avec La Poste à l’automne 2015 (La Poste a annulé au dernier moment la mise en compétition de son budget de communication), un nombre relativement important de compétitions d’agences sont opaques ou faussées, estiment les agences de communication en ligne, qui vont travailler en 2016 à tenter de mettre en place plus de règles. “Des progrès ont été faits depuis trois ans, puisque les annonceurs ne font plus concourir que trois ou quatre agences, contre six auparavant, et ils leurs laissent trois semaines pour répondre. Et même si elles restent marginales, les compétitions rémunérées sont plus nombreuses. Mais les annonceurs demandent de plus en plus de livrables et les agences sont dans la surenchère”, estime ainsi dans une interview à mind-Satellinet Edouard de Pouzilhac, fondateur de l’agence 5eme Gauche et président de la commission interactive de l’Association des agences conseil en communication (AACC). Celui-ci estime que 15 % des marges brutes des agences digitales servent à rémunérer le temps humain ou l’achat de prestations externes pour répondre aux compétitions. “Les annonceurs n’en sont pas conscients, et l’on doit faire preuve de pédagogie pour le leur expliquer. Ce sera le principal chantier de la commission interactive de l’AACC en 2016. Nous formulerons des propositions aux annonceurs en avril ou mars, afin de créer un nouveau mode de compétition”, poursuit Edouard de Pouzilhac (lire son interview complète sur notre site). La rédaction Union des marques Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Edouard de Pouzilhac (5ème gauche et AACC) : “Les compétitions ont un impact considérable dans l’équilibre économique des agences” Rapprochement Udecam / AACC : les deux associations réagissent à la tribune de Sébastien Danet Communication en ligne : vers un rapprochement entre l’Udecam et l’AACC ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
