CTV : les utilisateurs de plus en plus tolérants envers la publicité sur les plateformes de streaming

Les deux tiers des consommateurs préfèrent désormais regarder des contenus de streaming avec publicité si cela leur permet d’économiser sur les abonnements des plateformes payantes, selon une étude présentée au début du mois de janvier par Hub Entertainment Research aux Etats-Unis, sur un échantillon de 3 000 utilisateurs âgés de 14 à 74 ans. Si en juin 2021, 42 % des utilisateurs disaient préférer l’option sans publicité, aujourd’hui ce pourcentage s’est réduit à 34 %. En général, ils considèrent raisonnable d’avoir moins de 11 publicités par demi-heure, d’une durée de moins de 90 secondes par publicité.

À retenir. La tolérance envers les publicités sur la CTV continue de croître. Il s’agit d’un changement significatif alors qu’initialement les utilisateurs s’étaient montrés peu ouverts aux nouvelles formules d’abonnement au streaming avec publicité, lancées ces dernières années. De plus, la CTV représente l’un des leviers publicitaires à la croissance la plus rapide et de nombreux acteurs du secteur essayent de se positionner sur ce marché publicitaire. Pour exploiter ce potentiel, les plateformes et les adtechs doivent encore faire des efforts sur l’expérience utilisateur, notamment en matière de capping.