Danone internalise le social media avec What’s Next Partners

Danone a annoncé mercredi 2 juillet avoir sélectionné l’agence intégrée What’s Next Partners (WNP) pour créer et opérer son studio social media internalisé, à l’issue d’une compétition l’opposant à quatre agences, selon le communiqué. Le “D-Studio France” sera intégré au sein des équipes marketing de Danone. L’objectif est de “redonner au social media une perspective stratégique pour lui permettre de travailler pleinement à nourrir la marque et le business”. WNP travaille avec le groupe Danone depuis plus de quinze ans pour lancer de nouveaux concepts, notamment avec la marque Les 2 Vaches. L’agence a été rachetée en 2024 par l’américaine Anomaly (Stagwell). Parmi ses clients figurent La Centrale, Meetic, Panzani et Marie. 

À retenir. Les équipes du studio gèreront à la fois le contenu et l’achat média pour son amplification sur les réseaux sociaux, et s’appuieront beaucoup sur l’IA générative. WNP étudie notamment avec son client la possibilité de recourir à des “personae synthétiques”. L’agence complète l’écosystème d’agences de Danone France (EssenceMediacom sur le média).