Dentsu muscle sa plateforme d’insights et son médiaplanning avec MiQ et Criteo

Dentsu a annoncé le 12 juin un partenariat avec MiQ, fournisseur britannique d’une plateforme d’achat média programmatique baptisée Sigma. Celle-ci sera intégrée aux outils de médiaplanning de Dentsu, pour les alimenter en insights. Sigma agrège plus de 300 sources de données portant sur la consommation média et les achats des consommateurs, afin de les relier à l’impact des publicités. Un “agent IA de trading” développé par MiQ à partir des LLM de OpenAI, Gemini et Claude, utilise ensuite ces données pour réaliser des actions d’achat média. Les deux entreprises travaillent sur un POC de “LMM”, un “large media model”. Dentsu a également annoncé, le 13 juin, un partenariat avec Criteo, pour intégrer sa plateforme de commerce media. Là encore, il s’agit d’accéder à l’ensemble des “signaux” d’audience de Criteo. Concrètement, les deux partenaires combineront leurs plateformes Dentsu.Audiences (la solution d’insights et d’identité du groupe, baptisée auparavant Merkury) et Criteo Commerce Audiences. 

À retenir. Dentsu a choisi de concentrer ses efforts sur la donnée en amont du médiaplanning, pour se différencier des GAFAM, et envisage même de la proposer comme un data provider.