Dentsu partenaire d’Evidenza, pour des études de marché sur la base de données synthétiques

Dentsu a annoncé, lors des Cannes Lions, mardi 17 juin, un partenariat stratégique avec Evidenza, société américaine spécialisée dans les études de marché réalisées auprès de jumeaux numériques de consommateurs. Des insights seront ainsi générés à partir de ce que l’on appelle des données synthétiques, créées par l’IA pour refléter les comportements et les préférences des consommateurs réels. L’intérêt est d’obtenir des résultats d’études pour moins cher et plus rapidement. 

À retenir. Ces insights seront combinés à ceux de la plateforme Dentsu.Audiences, anciennement Merkury, qui repose elle-même sur un panel de “vrais” consommateurs, son panel CCS (Consumer Connection System), considéré comme un levier de différenciation fort pour ses réseaux d’agences. Ils seront utilisés à des fins de médiaplanning et d’achat média. Dentsu affirme dans un communiqué que les premiers tests ont montré une corrélation de 0,87 avec les méthodes classiques d’études de marché. Le groupe a également annoncé à Cannes des partenariats avec MiQ et Criteo.