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Accueil > Marques & Agences > Des annonceurs américains suppriment le bouton Facebook Connect

Des annonceurs américains suppriment le bouton Facebook Connect

Par . Publié le 28 septembre 2022 à 18h08 - Mis à jour le 28 septembre 2022 à 18h17
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Dell, Best Buy, Ford Motor, Nike ou encore Patagonia font partie des annonceurs américains à avoir supprimé le bouton de connexion à leurs sites utilisant le compte Facebook de l’internaute, constatait CNBC début septembre. Plusieurs explications sont avancées. Il y a d’une part le ralentissement de la croissance voir le recul du nombre d’utilisateurs de Facebook (- 2 milliards d’utilisateurs entre le premier et le deuxième trimestre 2022 selon Statista). Les éditeurs de sites, de marques comme de médias, ont par ailleurs intérêt à reprendre la main ou à se constituer des bases de données first-party. 

À retenir. Mais la principale raison évoquée par CNBC relève de la confidentialité des données. Suite à des scandales comme celui de Cambridge Analytica, et confortés par le renforcement des réglementations sur la protection des données, les utilisateurs sont de plus en plus attentifs au partage de leurs données avec des tiers. Dans l’attente d’un nouvel accord sur les échanges de données entre les États-Unis et l’Europe, son utilisation pourrait par ailleurs être considérée illégale dans les pays européens.

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