Désintermédiation : Accenture Interactive se positionne contre les agences

Accenture Interactive, l’agence numérique du cabinet de conseil en management, affronte de plus en plus ouvertement les agences traditionnelles en multipliant les acquisitions, comme Karmarama, et les gains de budgets, comme Maserati. Dans une interview accordée à Digiday jeudi 21 décembre, le directeur général d’Accenture Interactive pour le Royaume-Uni et l’Irlande a encore davantage découvert son jeu.

Selon lui, ce n’est qu’une question de temps avant que les cabinets de conseil remplacent les agences dans l’esprit des annonceurs. “Il y a peu d’agences qui peuvent non seulement réunir création, data et technologie, mais aussi être de vrais partenaires en comprenant réellement les KPIs de croissance d’un client, ce qui signifie par exemple engager ses propres frais. (…) Faire partie d’Accenture nous permet d’accéder aux plus haut niveaux de direction. (…) Nous allons nous montrer sélectifs quant à nos futurs clients”.