Le ralentissement de la croissance des dépenses nettes de communication des annonceurs français au premier semestre 2022 ne permettrait pas encore de combler les pertes enregistrées en 2020.
Selon le BUMP, l’étude réalisée par France Pub, l’IREP et Kantar, présentée jeudi 15 septembre, les investissements nets en communication (achats, honoraires et commissions, frais de fabrication) des annonceurs français devraient croître de 7,6 % en 2022, pour atteindre un total de 33,4 milliards d’euros. Soit un niveau encore en-deçà de 1,3 % du marché de la communication en 2019, les pertes liées à la crise sanitaire étant en passe d’être absorbées.
La dynamique serait en effet moins importante qu’en 2021, année de la reprise post-Covid, lors de laquelle les dépenses avaient progressé de 17 %.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°577
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Lundi 19 septembre 2022