Accueil > Marques & Agences > Etude : l’IA rend le search plus social, transactionnel et conversationnel Etude : l’IA rend le search plus social, transactionnel et conversationnel Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 12 février 2025 à 17h40 - Mis à jour le 12 février 2025 à 17h40 Ressources L’agence iProspect (Dentsu France) a publié, mercredi 12 février, une étude – “Future of Search” – pour mettre en exergue et anticiper les nouvelles tendances de la recherche d’informations en ligne. Si Google a longtemps été un point d’entrée “quasi exclusif”, le search “vit une transformation radicale”, indique l’agence. “L’essor des plateformes sociales, l’intégration de l’IA et la diversification des usages rebattent les cartes du search traditionnel”, souligne son étude, réalisée à partir de deux sondages réalisés en août et septembre 2024 auprès de 2 000 et 10 000 Français. Ainsi, si 83 % des Français utilisent encore Google régulièrement, 48 % ont changé leur manière de rechercher des informations ces deux dernières années. À retenir. Le search devient social, transactionnel et conversationnel, et cette évolution sera croissante : 24 % des 16-24 ans ont réduit leur utilisation de Google, selon l’étude, contre 12 % pour l’ensemble de la population. TikTok est utilisé quotidiennement par 47 % des 18-24 ans pour trouver de l’information. “La recherche classique, centrée sur des mots-clés, des liens textuels et des pages web, évolue vers une approche visuelle et expérientielle”, observe iProspect. Jean-Michel De Marchi EtudesGoogleIA générativeIntelligence artificielleSEASearchSEOTechnologies Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Guillaume Ballois et Claire Vieubled (Keyade) : "On ne peut plus travailler le search comme un levier en silo" Comment Jellyfish aide les annonceurs à améliorer la perception de leur marque par les LLM Fin 2024, le search représentait 75 % des revenus publicitaires de Google Perplexity signe avec Humanoid (Ebra) en France Perplexity reformule son offre sur TikTok US Dossiers Marketing Mix Modeling : comment les mutations technologiques transforment les usages Making Science réorganise ses activités liées à l'IA essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
