Facebook a décroché sa première certification MRC

Alors que Facebook fait face aux conséquences de l’affaire Cambridge Analytica, le Media Rating Council (MRC) a publié une mise à jour de ses accréditations jeudi 5 avril, qui concerne notamment les Facebook Ads et Instagram Ads. La plateforme obtient une accréditation pour la première phase de l’audit mené par le MRC, qui porte sur une analyse des impressions diffusées en display social et en vidéo sur les supports desktop, web mobile et applicatif de Facebook et Instagram, détaille AdExchanger jeudi 5 avril.

Facebook avait en effet annoncé sur son blog en février 2017 procéder à un audit en trois parties de la part de l’organisme américain après avoir reconnu à plusieurs reprises des erreurs dans ses métriques. La prochaine phase de l’audit, qui est en cours, doit s’assurer que l’API de Facebook permet aux mesureurs tiers de collecter ses données. La dernière, qui n’a pas encore commencé, inclut notamment le trafic invalide. 

Le MRC révoque certaines accréditations

La mise à jour publiée par le MRC fait également part d’accréditations révoquées. C’est le cas d’AppNexus, qui avait déjà été suspendu en septembre 2017. La société, qui expliquait alors à mind Media (lire sur notre site) travailler pour s’aligner sur les nouvelles exigences de certification, se voit retirer toutes ses accréditations obtenues depuis février 2016, tout comme Cox Digital COMET suspendu en juillet dernier. De son côté, Adloox n’est plus certifié pour les impressions sur desktop, la visibilité des impressions vidéos et ses métriques de visibilité.