Facebook veut changer les règles de mesure d’audience et d’attribution

“Les écrans ont changé, les habitudes de consommation ont été transformées, mais les méthodes restent les mêmes. Les systèmes actuels étaient adaptés aux médias traditionnels, ils sont basés sur le clic, alors que nous pensons qu’ils devraient être basés sur les personnes”. A l’occasion du Forum de la mesure, organisé pour la première fois cette semaine à Paris par Facebook (et auquel participaient notamment Publicis, Bel, Danone et Criteo), Tony Evans, directeur marketing sciences pour Facebook en Europe, Moyen-Orient et Afrique, a annoncé que la plateforme veut faire évoluer les principaux critères de mesure d’audience et de l’attribution, selon des propos rapportés par Les Echos jeudi 27 avril.

Ces intentions témoignent de la difficulté de mesurer les résultats des campagnes en ligne, notamment du fait de la multiplication des terminaux et des usages (ordinateurs, mobile, et tablette, applications et sites) et d’interpréter les résultats : la problématique de l’attribution pour dépasser le simple last clic concerne l’ensemble du marché (relire notre dossier “Attribution : comment dépasser le dernier clic ?”)