Accueil > Marques & Agences > Google, Facebook et Amazon ont capté la moitié des investissements publicitaires plurimédias aux États-Unis en 2020 Google, Facebook et Amazon ont capté la moitié des investissements publicitaires plurimédias aux États-Unis en 2020 Par . Publié le 23 mars 2021 à 17h28 - Mis à jour le 23 mars 2021 à 17h28 Ressources Dans une étude relayée par le Wall Street Journal vendredi 19 mars, GroupM constate le renforcement de la concentration des investissements publicitaires des annonceurs américains auprès de Google, Facebook et Amazon en 2020. Selon le réseau média du groupe WPP, la crise sanitaire et économique a permis au “triopole” de porter sa part de marché sur la publicité en ligne aux États-Unis de 80 % environ en 2019 à près de 90 % en 2020. Rapportés à l’ensemble du marché publicitaire américain, évalué à 232,3 milliards de dollars l’an dernier, ces trois acteurs ont attiré plus de la moitié des investissements publicitaires plurimédias l’an dernier, soit 117 milliards de dollars. À retenir. A l’échelle mondiale, la crise sanitaire et économique a renforcé le poids de ces acteurs sur le marché publicitaire, d’une part en raison de l’accélération des usages numériques durant les périodes de confinement, et d’autre part car ils proposent des solutions plus simples et plus ROIstes que la publicité en ligne classique, dans un contexte de pression économique par les annonceurs. En témoignent leurs résultats financiers en 2020 : +9,8 % pour Google, +22 % pour Facebook et +49% pour l’activité publicitaire d’Amazon. DuopoleFacebookStratégies annonceursSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Observatoire e-pub SRI-Udecam : un marché publicitaire en ligne en hausse de seulement 3 % en 2020 avec de fortes disparités Google, Facebook et Amazon ont affiché de bons résultats au troisième trimestre 2020 Les GAFA ont mieux absorbé la crise publicitaire que les autres acteurs du marché Dossiers La crise publicitaire et économique va-t-elle renforcer le duopole ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
