Accueil > Marques & Agences > Achat média > GroupM prévoit une croissance de 11,8 % des investissements publicitaires aux États-Unis en 2021 GroupM prévoit une croissance de 11,8 % des investissements publicitaires aux États-Unis en 2021 Par . Publié le 02 décembre 2020 à 18h09 - Mis à jour le 06 janvier 2021 à 15h54 Ressources Dans son rapport “This year next year” publié mardi 1er décembre, le réseau média GroupM estime à 9 % le recul des investissements publicitaires aux États-Unis en 2020, réhaussant sa précédente prévision de – 13 % en juin dernier. Cette révision est dûe à la dynamique de la publicité en ligne : les investissements des annonceurs ont augmenté de 5 % cette année malgré la crise sanitaire et économique – contre 17 % en 2019. Ils représentent désormais 55 % du total des investissements publicitaires aux États-Unis. Les GAFA se sont particulièrement démarqués durant cette période, grâce à une augmentation de leurs usages combinée à des offres publicitaires plus génératrices de ventes (lire notre dossier sur le renforcement du duopole pendant la crise). À retenir. Selon GroupM, le marché publicitaire américain devrait atteindre un “retour à la normale” au second semestre 2021, qui se traduira par une croissance de 11,8 % des investissements des annonceurs. Avant de ralentir les années suivantes : 5 % en 2022, 4 % en 2023 et 2024. Achat médiaAchat programmatiqueDuopoleGAFAMStratégies annonceursSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers La crise publicitaire et économique va-t-elle renforcer le duopole ? Les GAFA ont mieux absorbé la crise publicitaire que les autres acteurs du marché essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
