Accueil > Marques & Agences > Achat média > GroupM prévoit une croissance de 11,8 % des investissements publicitaires aux États-Unis en 2021 GroupM prévoit une croissance de 11,8 % des investissements publicitaires aux États-Unis en 2021 Par . Publié le 02 décembre 2020 à 18h09 - Mis à jour le 06 janvier 2021 à 15h54 Ressources Dans son rapport “This year next year” publié mardi 1er décembre, le réseau média GroupM estime à 9 % le recul des investissements publicitaires aux États-Unis en 2020, réhaussant sa précédente prévision de – 13 % en juin dernier. Cette révision est dûe à la dynamique de la publicité en ligne : les investissements des annonceurs ont augmenté de 5 % cette année malgré la crise sanitaire et économique – contre 17 % en 2019. Ils représentent désormais 55 % du total des investissements publicitaires aux États-Unis. Les GAFA se sont particulièrement démarqués durant cette période, grâce à une augmentation de leurs usages combinée à des offres publicitaires plus génératrices de ventes (lire notre dossier sur le renforcement du duopole pendant la crise). À retenir. Selon GroupM, le marché publicitaire américain devrait atteindre un “retour à la normale” au second semestre 2021, qui se traduira par une croissance de 11,8 % des investissements des annonceurs. Avant de ralentir les années suivantes : 5 % en 2022, 4 % en 2023 et 2024. Achat médiaAchat programmatiqueDuopoleGAFAMStratégies annonceursSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers La crise publicitaire et économique va-t-elle renforcer le duopole ? Les GAFA ont mieux absorbé la crise publicitaire que les autres acteurs du marché essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
