GroupM s’adosse à Pacvue pour une nouvelle solution de retail media

Aux Etats-Unis, GroupM a annoncé le 13 août le lancement d’une solution intégrée pour le retail media, avec la plateforme Pacvue. L’entreprise propose une solution unifiée rassemblant des outils pour le retail media, l’e-commerce et la mesure. Elle s’adresse aux marques et travaille avec un peu moins d’une centaine de retailers et de marketplaces, parmi lesquels Amazon, Walmart, Target, Instacart, ainsi qu’avec des partenaires technologiques de retail media tels que Criteo et Epsilon. La solution de GroupM fournira des insights, un accès anticipé à de nouveaux retailers, des outils de gestion de campagne, et du reporting.

À retenir. Pacvue est un concurrent de Flywheel, qui a été racheté par Omnicom en octobre 2023. Tous les groupes d’agences sont actuellement en train de structurer leur activité de retail media (ce qui passe notamment par l’accès à des données) afin de sécuriser une part de ce marché, qui bénéficie actuellement de la croissance la plus rapide sur le secteur de la publicité digitale, et qui devrait, selon GroupM, atteindre 15,1 % des investissements publicitaires mondiaux cette année. GroupM n’est pour l’instant pas le mieux placé pour attaquer ce segment.