Accueil > Marques & Agences > Havas lance une offre d’achat média modélisée sur l’efficacité et l’impact carbone Havas lance une offre d’achat média modélisée sur l’efficacité et l’impact carbone Par . Publié le 16 mars 2023 à 18h18 - Mis à jour le 19 juillet 2023 à 19h34 Ressources Le groupe Havas a annoncé jeudi 16 mars le lancement de M4, pour Meaningful marketing mix modeling, une offre d’achat média qui permet aux annonceurs de faire des choix médias en fonction de leur performance publicitaire et de l’impact carbone des différents leviers, médias et supports publicitaires. Ce dernier est mesuré par la calculette Havas Impact Carbone, développée en 2020 par EcoAct. Ce nouveau produit, conçu par la filiale CSA Data consulting du groupe Havas, est disponible dès maintenant en France et sera déployé “très prochainement” à l’international. Decathlon figure parmi ses premiers clients. À retenir. Malgré le développement des calculettes carbone par les agences ces trois dernières années, elles peinent à être adoptées massivement par les annonceurs : selon un article de février du Figaro, Havas Impact Carbone a été utilisée depuis sa création dans 25 % des campagnes gérées par Havas Media. Les marques attendent notamment des preuves des performances, a minima équivalentes voire supérieures, des campagnes optimisées sur le bilan carbone de la diffusion média. Achat médiaAgencesMesure carboneRSETransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dentsu lance une PMP basée sur des critères de responsabilité Conférence - 18 octobre - Distribution, data, mesure : les nouveaux enjeux de la vidéo Havas Media Group France recompose ses organigrammes Analyses Les pistes d’amélioration étudiées pour la prochaine version du label Digital Ad Trust Attention publicitaire : Havas Media Group renforce son partenariat avec Lumen La calculette carbone d’Havas Media intègre le référentiel du SRI Analyses Dossiers Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs Analyses Ben Downing (Havas Media Group) : "La France est en avance sur la mesure carbone de la publicité" Havas veut mesurer le lien entre l’attention publicitaire et les émissions carbone essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
