Jean-Luc Chetrit (UDA) souhaite un rapprochement de Skyline et Gravity

L’ancien président de l’Udecam, devenu en juin le représentant institutionnel des annonceurs en tant que directeur général de l’UDA, continue de militer pour un travail plus collectif des éditeurs afin de mieux répondre aux besoins des acheteurs médias.

Après avoir salué les initiatives qui ont débouché sur les alliances Gravity (une quinzaine d’éditeurs et d’entreprises) et Skyline (Le Monde et Le Figaro), Jean-Luc Chetrit affirme dans un entretien à CB News (mensuel de septembre), que “ce serait encore mieux si les deux initiatives convergeaient. On ne souhaite pas voir se recréer deux offres concurrentes, comme c’était déjà le cas avec La Place Média et Audience Square, sur un marché français qui est déjà trop petit. Rapprocher les démarches de Skyline et Gravity serait clairement souhaitable”.

Si une telle convergence serait un marqueur fort face aux plateformes, le directeur général de l’UDA a peu de chances d’être entendu à court terme, tant elle se heurte à quelques inimitiés et surtout à des choix stratégiques différents : Le Monde et Le Figaro (Skyline) estimant le projet média + data de Gravity trop complexe (techniquement et commercialement) et effaçant chaque marque média.