La croissance des revenus publicitaires en ligne d’Amazon ralentit

Les résultats du premier trimestre 2018 du groupe témoignent d’un ralentissement de la croissance de ses revenus publicitaires, qui se portent à 2,7 milliards de dollars sur le trimestre. Même si cela représente une croissance de 36 % par rapport au T1 2018 c’est un montant bien inférieur aux 3,4 milliards de dollars réalisés au T4 2018.

A retenir : 2018 avait été marqué par le développement de l’activité publicitaire d’Amazon, dont l’offre marketing, qui associe technologies d’achat média, données qualifiées et cibles intentionnistes et acheteurs, séduit de plus en plus d’entreprises. Une étude auprès de 50 annonceurs de la banque d’investissement Cowen prévoyait que les dépenses publicitaires sur la plateforme doubleraient d’ici 2020. Des critiques avaient néanmoins été émises sur l’offre publicitaire d’Amazon. Jugée moins sophistiquée que celle de ses concurrents, elle ne permettait notamment pas de mesurer l’attribution.