La solution de mesure de l’audience des campagnes publicitaires DAR va prendre en charge la visibilité

Médiamétrie a indiqué jeudi 18 avril que Digital Ad Ratings (DAR), la solution de mesure de l’audience des campagnes publicitaires en ligne de Nielsen, très utilisée en France et commercialisée par Médiamétrie//NetRatings, intègre désormais un indicateur de visibilité des campagnes display et vidéo. Cette solution est baptisée Qualified Ad Audience. Personnalisable en fonction des critères de visibilité de l’acheteur, elle offre notamment une mesure sur tous les écrans internet, ainsi que celle des impressions vidéo pondérées en fonction de la durée d’exposition à la création publicitaire.

A retenir : les outils de mesure de visibilité sont très demandés par les annonceurs qui souhaitent s’assurer de l’efficacité de leurs investissements médias sur le numérique et optimiser leur media planning. Ici, les bilans de campagnes DAR de Nielsen pourront être réalisés en qualifiant l’audience ayant vu la campagne selon les normes IAB / MRC, avec des indicateurs de couverture, de répétition sur cible et de taux d’impressions visibles sur cible.