L’autorité de la concurrence australienne pointe la domination persistante de Google dans le search 

En Australie, l’autorité de la concurrence (ACCC) a publié mercredi 4 décembre un nouveau rapport d’étape dans son suivi des différentes activités des grandes plateformes. Ce rapport, axé sur la recherche en ligne, observe que la domination de Google sur ce marché “s’est poursuivie malgré les changements réglementaires et technologiques apportés aux services de recherche” au niveau mondial. Google conservait ainsi une part de marché de 94 % en août 2024, contre 4,7 % pour son challenger, Bing, “du fait de sa préinstallation commerciale et de ses accords par défaut avec des tiers, et de sa propriété du navigateur Chrome.” L’impact de l’IA générative sur la dynamique du marché de la recherche générale semble encore limité, souligne l’ACCC, qui constate en revanche la visibilité de plus en plus importante accordée aux contenus sponsorisés dans les réponses aux requêtes.

À retenir. L’ACCC, dont le rapport final est attendu fin mars 2025, a déjà proposé au gouvernement australien un nouveau cadre réglementaire de type DMA, qui fait actuellement l’objet de consultations depuis sa publication il y a deux ans.