Le groupe WPP perd un de ses budgets créatifs historiques

Dans un article publié mardi 22 octobre, Business Insider rapporte que Johnson & Johnson a récemment attribué le budget créatif de ses marques Tylenol, Listerine et Zyrtec pour la région Amérique du Nord à l’agence créative Doner (groupe MDC Partners). Le budget était jusque-là en partie détenu par le groupe WPP, lequel avait mis en place en 2018 la structure dédiée The Neighborhood, rassemblant des équipes issues de ses agences Wunderman Thompson, VMLY&R ou encore Geometry. UM (IPG Mediabrands) détient toujours le budget média du groupe pharmaceutique. 

À retenir. Via ses différentes agences, Jonhson & Jonhson était un client de WPP depuis près de 60 ans. En 2018, ce budget a rapporté entre 75 et 100 millions de dollars au groupe de communication, selon les estimations du Wall Street Journal. Dans le cadre d’un plan de réduction de ses coûts à l’échelle du groupe, Johnson & Johnson a réduit ses investissements marketing de 13 % en 2018 et de 10 % en 2019.