Le MRC renforce ses standards de visibilité des vidéos publicitaires 

Le Media Rating Council a publié mercredi 4 septembre une mise à jour pour la version finale de ses standards pour la mesure d’audience cross-media. Elle fait suite à une période de consultation ouverte en mars dernier par la structure de travail Making Measurement Make Sense issue du MRC, de l’IAB, de l’ANA et de 4AS. Cette mise à jour acte la prise en compte dans le calcul de la visibilité des impressions publicitaires que celles-ci devront désormais être vues à 100 % de l’écran (contre 50 % auparavant) durant au moins 2 secondes consécutives, et que le son des vidéos devra être activé. 

À retenir : Le MRC a pris en compte les remarques soumises par le marché pour pondérer la visibilité relativement à la longueur de la vidéo publicitaire, et non par un indicateur de 30 secondes, initialement proposé, qui défavorisait les formats courts. Ces mises à jour s’inscrivent dans le souhait des marques de bénéficier de mesures de campagne plus fiables et indépendantes.