Le newbiz des agences a reculé de près de 30 % début 2020

Les gains de nouveaux budgets par les agences dans le monde ont reculé de 29,9 % au premier trimestre 2020 par rapport à la même période en 2019, selon une étude du cabinet de conseil R3 publiée début mai. L’impact de la crise sanitaire et économique sur le report ou l’annulation des compétitions d’agences a été plus important pour les agences créatives, dont le newbiz est en baisse de 33,7 %, contre 21 % pour les agences médias. VLMY&R (WPP) a été le réseau créatif le plus performant avec 35 gains de budgets sur la période, MediaCom (GroupM – WPP) occupant la place du réseau média le plus performant avec 57 gains de budgets. 

À retenir. R3 souligne que “cette baisse ne s’améliorera pas au deuxième trimestre”, la reprise complète de l’activité n’étant pas attendue avant le deuxième semestre 2020. Les grands groupes de communication, tels que WPP ou Publicis, ont pris des mesures dès le début du confinement pour réduire les effets de la pandémie. Il est néanmoins probable qu’ils annoncent prochainement des plans de départs.