Le projet de mesure cross media commune au marché d’Unilever est-il crédible ?

Fin janvier, le deuxième annonceur mondial avait fait part de sa volonté de développer une mesure cross-média de l’efficacité des campagnes sur l’ensemble des canaux. Cette initiative, qui ambitionne de s’étendre au marché et aux autres annonceurs, rassemble déjà Facebook, Google, Kantar ou encore la WFA. Le Journal du Net s’interroge néanmoins mardi 7 mai sur sa crédibilité à réconcilier les données.   

À retenir : Il souligne notamment qu’en tant que FMCG, Unilever ne vend pas ou peu ses produits en ligne, et ne possède donc que peu de données associées. Unilever se heurte également aux jardins clos de Google et Facebook, qui ne donnent pas un accès à leurs données aux mesureurs tiers. La question de la réconciliation des données se pose par ailleurs, alors que plusieurs initiatives travaillent encore à harmoniser les cookies sur les différents environnements en ligne.