Les revenus publicitaires de Meta en croissance de 22 % en 2024

Meta a publié mercredi 29 janvier un chiffre d’affaires de 164,5 milliards de dollars sur l’exercice 2024 (+ 22 % sur un an). Les revenus publicitaires progressent de 21,7 %, à 160,6 milliards de dollars. Le nombre d’impressions publicitaires cumulées, sur l’ensemble des services du groupe, est en augmentation de 11 %, mais le rythme de croissance ralentit dans toutes les régions du monde. Le prix moyen des publicités s’affiche en hausse de 10 % sur un an, avec une hausse plus sensible que la moyenne en Europe (+ 17 %).

À retenir. Lors de la conférence dédiée aux analystes, Meta a indiqué que les revenus générés par Advantage+ Shopping (campagnes à la performance optimisées par l’IA) avaient dépassé 20 milliards de dollars en rythme annuel. Plus de 4 millions d’annonceurs ont également eu recours à l’IA générative de Meta pour créer des assets de campagne, contre 1 million il y a six mois. L’outil de génération de vidéos est utilisé par “plusieurs centaines de milliers” d’annonceurs par mois. Meta a également précisé que le groupe n’avait “pas observé d’impact notable” de sa nouvelle politique de modération, aux États-Unis, sur les investissements des annonceurs.