Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les spécialistes de l’audit sont-ils efficaces dans la publicité en ligne ? Les spécialistes de l’audit sont-ils efficaces dans la publicité en ligne ? Par . Publié le 08 avril 2019 à 17h37 - Mis à jour le 08 avril 2019 à 17h37 Ressources Les cabinets d’audit, tels qu’Accenture, Ebiquity ou Occurence, accompagnent les annonceurs dans le choix de leurs partenaires (agences, éditeurs, sociétés adtech) afin d’optimiser leurs investissements médias. Si, historiquement, ce conseil portait en grande partie sur une comparaison des tarifs proposés, Digiday constatait mercredi 3 avril que ce modèle n’est pas adapté à l’achat média en ligne. La principale raison : le critère de référence, le CPM, ne peut être comparé entre les différents acteurs puisqu’il dépend de divers éléments et est soumis aux enchères des acheteurs. À retenir : Digiday estime que les multiples cas de fraude publicitaire et de brand safety sont la preuve que les cabinets d’audit peinent à remplir leur mission dans l’achat programmatique. Pour y remédier, ces derniers ont étoffé leurs offres : Ebiquity vérifie à la fois les prix et la qualité des partenaires, tandis qu’Accenture a complété son offre en montant une équipe d’achat programmatique en mai dernier (lire sur notre site). Achat programmatiqueCabinets de conseilCompétitions d'agences Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Accenture va acquérir une société de conseil et d'optimisation d'achat programmatique Entretiens Laetitia Zinetti (Ebiquity) : "Un manque de transparence subsiste du côté de l’achat de solutions adtech en raison de commissions opaques" Accenture met en place une équipe d’achat programmatique... et est accusé de conflit d’intérêts essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
