Les tarifs publicitaires dans le monde devraient connaître une inflation de 3 % en 2021

L’inflation des prix sur le marché publicitaire mondial devrait être de l’ordre de 3 % en 2021, selon le rapport du cabinet d’audit média ECI Media Management publié mercredi 17 février. La croissance des tarifs devrait être de 3,5 % pour les médias en ligne et de 2,4 % pour les médias hors ligne. C’est la vidéo en ligne qui connaîtrait la plus importante hausse, avec 3,6 % d’inflation, suivie de près par la télévision, le display et l’affichage avec tous trois 3,4 %. Seule la presse – les journaux (-1 %) et les magazines (-2,3 %) – continuerait sa déflation cette année. 

À retenir. Selon ECI Media Management, le marché publicitaire mondial a enregistré en 2020 une déflation d’1 %, l’inflation de 3 % des prix publicitaires des médias en ligne n’ayant pas compensé la déflation de 5,3 % de ceux des médias hors ligne. La croissance des tarifs s’est néanmoins maintenue pour la vidéo en ligne (+3,7 %) et le display (+2,4 %). La radio est le média ayant accusé la baisse la plus importante (-9,4 %).