Marché publicitaire 2025 : presse et TV linéaire en souffrance, selon Magna

Après WPP Media et WARC, Magna (IPG Mediabrands) a également revu ses prévisions pour le marché publicitaire 2025 à la baisse, en France (+ 5,1 % au lieu de + 8,1 %) et dans le monde (+ 4,9 % au lieu de + 6,1 %), “reflétant une détérioration des perspectives économiques et une lenteur dans les dépenses depuis le début de l’année”. D’après les chiffres publiés lundi 16 juin, dans l’Hexagone, la réorientation des mix médias vers les leviers du bas de funnel (search + 8,5 %, social + 12 %) devrait surtout heurter les médias traditionnels : – 5 % pour la TV linéaire, – 6,3 % pour la presse, – 1,9 % pour la radio.

À retenir. En France, Magna prévoit une année faste pour les formats vidéo : des recettes en augmentation de 30 % pour la télévision connectée, qui devraient ainsi atteindre plus de 500 millions d’euros ; et une croissance de 8 % pour les vidéos courtes sur les plateformes. Le retail media a lui aussi le vent en poupe : il représenterait déjà près de 10 % des recettes des médias numériques, et les investissements devraient “augmenter de 20 % dans les années à venir”.